继糖葫芦之后席卷韩国的是中国奶茶？

继糖葫芦风潮后，一批中国茶饮品牌正悄然登陆韩国市场。

近期，明洞、建大、弘大等核心商圈相继出现了多个中国茶饮品牌的门店，这些品牌正以韩国为试验场，开启新一轮的市场探索。它们能否凭借在中国市场已验证的价格优势与产品多样性，以奶茶、珍珠奶茶、水果茶等多元饮品，在已趋饱和的韩国咖啡市场中分得一杯羹，已成为业界关注的焦点。

据行业信息，近期进入韩国市场的中国茶饮品牌包括“AUNTEA JENNY（沪上阿姨）”、“HEYTEA（喜茶）”、“MIXUE（蜜雪冰城）”、“茶百道”等。此外，在中国拥有超过6000家门店的“霸王茶姬”也已通过设立韩国子公司，加速布局韩国市场。

“沪上阿姨”于上月21日在首尔建大入口站开设了首家正式门店。该品牌早在去年9月就已通过试运营测试韩国消费者的反应。作为起源于上海并逐步扩展至全国的奶茶与果茶品牌，其提供多样化的配料选择和可定制的甜度调节，尤其受到年轻群体的欢迎。在中国市场，其规模仅次于蜜雪冰城、茶百道和古茗，位列行业第四。

“蜜雪冰城”是以中国本土千韩元价位饮品崛起的企业，全球门店数达4.5万家，曾以门店数量超越麦当劳、星巴克等国际品牌位列全球第一。目前在韩国以大学商圈为中心运营着14家直营店，暂未开放加盟。

“茶百道”起源于中国成都，去年进军韩国后已开设18家门店，计划明年扩展至50家。截至去年底，其全球门店数已超8300家。

“喜茶”2012年始于广东小巷，现已发展为高端茶饮品牌，在香港、澳门、新加坡等全球300多个城市运营约3400家门店。韩国市场方面，去年3月在狎鸥亭开设首店后，已在建大、明洞、弘大、林荫路等核心商圈布局6家门店。

部分品牌已开始采取行动，以化解韩国消费者对中国品牌的顾虑。喜茶弘大店每日在Instagram分享打烊后整洁的设施状态，着力强调卫生管理；店内“如对饮品不满意可免费重制”的告示，也被视为提升品牌信赖度的举措。

而凭借纳斯达克上市引发关注的中国奶茶品牌“霸王茶姬”，也在筹备进入韩国市场。其韩国子公司“CHAGEE Korea”上月20日将注册资本从1亿韩元增至13亿韩元，业界分析认为这是为正式开展业务筹备初期资金。

中国品牌进军韩国，主要源于中国内需市场饱和。中国茶饮行业品牌林立，创业门槛高、竞争白热化，促使企业转向全球市场布局。韩国因消费者对趋势敏感、反应迅速，常被视作理想的测试市场。

业界相关人士分析指出：“如同韩国品牌出海时首选韩裔聚集区，中国茶饮品牌也以中国游客密集的商圈为起点测试韩国市场。虽然目前门店数量有限，但若显现市场潜力，很可能像中国电商的迅猛发展那样，凭借资本优势迅速扩张为连锁品牌。”